企业宣传片的视觉表现技巧

在企业宣传片上，写出一个很有创造性、又有强烈销售力的脚本。这只是企业产品宣传片获得成功的必要条件，但不是充分条件。一个优秀的脚本还必须被创造性地表现出来，并制作出来。在企业宣传片史上，有许许多多好的创意因为质量不高的制作而受到损害，可见，创作一条好的广告，不仅要有一个好的脚本。还要善于使用各种视觉表现技巧。下面是一些常用的视觉表现技巧。

 

　一、介绍

　　介绍技巧是由一个表演者站在摄像机前直接向观众念广告词，介绍产品及其待点。在表演者介绍过程中，可以同时展示产品、产品的生产过程或示范产品的使用过程，表演者所处的背景可以是起居室、厨房、办公室、豪华宾馆、工厂或其它容易被疏忽的地方，甚至是白背景。这种技巧以传递商品信息为主，是一种硬推销手段，在企业宣传片中被广泛地运用。采用这种技巧时，必须注意选择一个可信但又不致于分散观众对产品注意力的模特儿。要把产品的优点在广告中突出出来。

 

　二、推荐

　　由知名或不知名人物来推荐产品，这种表现技巧在国外的广告中已取得巨大成功。在国内的企业宣传片中也逐渐被采用。很显然，产品应该由有资格的人去推荐，如由营养专家推荐食品，由心理学家推荐智力玩具，这样，就可以大大地增加观众对广告的信任感。但是，不一定非要使用名人去做广告才有好的效果，一些不知名的人，如果能让观众觉得可信，让观众对他产生认同，非名人推荐同样有效。这里的关键是把推荐者与产品匹配好，避免观众产生怀疑或不信任。运用这种技巧时，让观众自然而然地注意或发现产品名称是很重要的。

 

　三、演示

　　演示是用视觉化的方式来表达广告主所要说的，这种技巧常用于企业宣传片中。例如美国国际纸业公司的一条广告，为了说明纸板的硬度，特地在一个峡谷上用纸板搭一座桥，然后让一部卡车开过去。

　　演示技巧主要用干那些不能或难以用语言来描述其优点的产品广告。例如为了表明蚊虫喷雾器的功效大，人们对豪华绸衣色彩的垂青，茶种食品的包装使用如何方便等，演示的确是最适当的表现技巧。

　　俗言“百闻不如一见”。所以演示是一种比较有说服力的技巧。但在采用演示时，要把摄像机镜头当作观众的眼睛，演示要真实，不能愚弄观众，演示过程必须与实际运用相一致，不要让观众产生怀疑。

 

　四、故事链

　　故事链这一技巧是把企业宣传片拍摄成一部微型电影。在30秒钟内，有故事的开头、发展和结尾，只是不采用演员配音，而是运用画外音，例如在拍摄喷漆器广告时，首先把摄像机镜头对准一个家庭，其中家庭成员在用油漆和刷子粉刷墙壁，粉刷进度很慢。然后摄像机镜头对准另一个家庭，那里有一个少年用喷漆器很快地喷清壁。在播放这些镜头时，由播音员来解释喷漆器的优点。

　　故事链技巧比较适合于广告商品本身发展的历史比较，如技术革新后的性能变化，包装造型演变，品质的改善等。

 

　五、生活片断

　　生活片断技巧可用“困境~解决办法~幸福愉快满意”的模式来表示。例如海飞丝洗发水广告，画面中表现了一对男女青年，男青年因为头皮屑多，女青年不太愉快。用了海飞丝之后，男青年的头皮屑不见了，两人都很喜悦。这种技巧企图让观众觉得屏幕上的人就是我自己，从而产生对广告的卷入。

　　问题解决这种形式几乎任何产品都可以用，因此这种表现技巧在企业宣传片中得到广泛的运用，使用该表现技巧要求产品的确能解决广告中提出的问题。

 

　六、顾客访问

　　在企业宣传片中出现的大多数人物都是专职演员或模特儿，但顾客访问不仅可以访问使用该产品的演员、模特儿，也可以访问普通的消费者。顾客访问技巧就是用访问者或画外音询问家庭主妇一些问题，如某某品牌使用后效果如何，通过顾客对问题的回答来表现产品的优点。

　　目前国内企业宣传片中采用这种表现技巧的广告尚很少见，只要表现通真或真实，该技巧拍摄出来的广告对观众还是比较有说服力的。

 

　七、情境显示

　　情境显示技巧就是用画面集中表现产品使用的各种情境，整条广告的画面基本上就是由一个个的情境镜头快速切换剪接而成。与连续的各种镜头相匹配的声音通常是一些效果声或抒情歌，“挡不住的感觉”的可口可乐企业宣传片就是采用情境显示技巧的一个典型例子。

　　软饮料、啤酒、水果糖、口香糖及其它日常消费品的广告主发现，情境显示在引人兴奋和激发动机中作用很大，它显示人们欣赏产品就跟欣赏生活一样。

 

　八、静态画面剪接

　　该技巧即用静态照片、书刊图片或特意绘制出来的图画，拍摄并剪接成完整的广告。照片、图片往往是现实中的情景、人物，只要能娴熟地运用摄像技术，这些静态的视觉材料也可以被拍摄出令人惊奇的运动或快节奏的画面，运用这一技巧来完成企业宣传片，制作费用较少，但在现实中使用不多。

 

　九、幽默

　　幽默广告在企业宣传片中偶有出现，采用幽默的视觉表现技巧一种是利用滑稽演员表演。另一种是用慢拍快放的滑稽动作来达到幽默的目的，如西安杨森制药厂的泻立停等广告。

　　幽默表现的优点是能有效地吸引观众的注意力，但也正因为它容易过份地吸引观众的注意力而使观众忽视了产品在广告中的存在，因此，如何拍摄出既能吸引观众，又能突出产品及其优点的幽默广告是对制作者的一个挑战。

 

　十、动画

　　动画表现技巧是将由艺术家所画的静止不动的图画拍摄在胶片上，从而形成像电影放映一样的运动。动画片深得少年儿童的喜爱，对其它年龄段的观众也适用。动画可为产品创造一种温暖、友好、活泼的气氛，它还能把一些技术产品的演示简单化，把一些不易演示的产品功能形象化。动画是目前电视屏幕上常能见到的广告视觉表现技巧一般而言，动画片的制作比较复杂、费用较大。但是如果动作不多，背景简单，那么，费用则比较低廉。

 

　十一、静物运动

　　跟动画相类似，静物运动是把被摄物体(如商品包装或其它物体)放在一系列位置上并拍摄下来。然后将它们连续起来就能给观众以物体也能运动的感觉。采用这种技巧产品包装能“走路”、“跳舞”，好像它有生命似的。

 

　十二、轮拍

　　在这种技巧中，动画与活动的景物或人物被分开制作，然后被综合在同一画面上，例如容升电饭锅广告，小朋友画的鸟飞了起来，人们在观看电饭锅时，鸟在空中飞来飞去。许多以动物形象为商标的企业宣传片，常常采用这一技巧。

　　轮拍可以使画面变得更加新颖、活泼，提高画面对观众的吸引力，同时山于它能使品牌名称形象化，因而有利于扩大品牌知名度。

 

　上面介绍了各种视觉表现技巧。在一则广告中很少单独使用一种技巧，大多数广告都是综合多种技巧，如由人物来介绍产品，用动画来表现其特性。(来源：互联网）